Фармринок України у 1 кв. 2026: попит слабшає, конкуренція зростає
Перший квартал 2026 року став для фармацевтичного ринку України нетиповим. Після періоду зростання ринок фактично вийшов у стагнацію: -0,8% у грошах та -1,8% в упаковках.
Ключова зміна — зникнення цінового драйвера. Якщо раніше ринок підтримувався інфляцією, то зараз ціна більше не працює, а попит починає скорочуватись.
На цьому фоні змінюється структура споживання. Лікарські засоби, які формують основу ринку, демонструють падіння, тоді як зростають категорії self-care — передусім БАДи (+9,4%) та медичні вироби (+10,5%). Ринок більше не збільшується в цілому — компанії ростуть переважно за рахунок перерозподілу частки, а не зростання попиту.
На цьому фоні компанії не знижують промоактивність у 1 кв.2026 року — навпаки:
- конференції: +52%
- POS: +45%
- візити: +14%