Раскрытие потенциала AR и VR в фармацевтической области

Иммерсивные технологии находят применение в различных производственных отраслях и сферах жизни человека. Исключением не стала и фармацевтическая промышленность, которая находится в постоянном поиске инновационных способов повышения эффективности и безопасности продукции. Технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) предлагают фармацевтическим компаниям целый ряд возможностей для достижения этих целей.

С 2021 года сегмент иммерсивных технологий в развитых странах вырос до беспрецедентных масштабов и, как ожидается, будет расширяться. AR/VR из статуса развлечений постепенно переходит в статус обязательных компонентов большинства производственных сфер, в том числе и здравоохранения.

Иммерсивные технологии: что такое AR и VR?

Технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) предлагают пользователям испытать увлекательный и интерактивный мир, погружение в который достигается за счет воздействия на все органы чувств человека.

Дополненная реальность AR – это технология, накладывающая цифровую информацию на физический мир, создавая новую смешанную реальность. Технология AR может быть использована в разных гаджетах, например смартфонах, планшетах, смарт-очках и разных дисплеях. AR работает за счет использования камеры устройства для захвата изображения физической среды, а затем поверх него добавляется слой цифровой информации. Этот цифровой слой может быть любым – от простого текста или изображений до 3D-моделей, анимаций или интерактивных элементов. Пользователи могут взаимодействовать с цифровой информацией через экран устройства, где отображается реальный вид физической среды с наложенной на него цифровой информацией.

Виртуальная реальность VR в отличие от AR создает полностью искусственную среду, отдельную от физического мира. Технология VR обычно используется через гарнитуру, закрывающую глаза, уши, а иногда даже занимает руки пользователя. Гарнитура отображает перед пользователем виртуальную среду, которую он может исследовать и взаимодействовать с ней с помощью различных устройств ввода (контроллеров или датчиков слежения за руками). Гарнитура разработана для максимального погружения, создавая чувство пребывания в виртуальной среде.

Сферы использования AR и VR в фармацевтической индустрии

AR и VR могут использоваться на различных этапах разработки лекарств, от исследований и разработок до производства и маркетинга, открывая новые возможности для фармакологии.

Способы использования технологий AR/VR в фармацевтической промышленности:

Исследования

Технологии дополненной и виртуальной реальности могут быть использованы для создания иммерсивных симуляций, позволяющих исследователям лучше понять биологические механизмы заболеваний и то, как лекарства влияют на них. Например, AR-симуляция может визуализировать механизм взаимодействия лекарственного вещества с целевыми рецепторами в организме, что улучшит понимание этого процесса.

Разработка лекарственных препаратов

Создание виртуальных моделей молекул действующих веществ позволит исследователям визуализировать и манипулировать ими таким образом, который был бы невозможен при использовании физических моделей. Ожидается, что виртуальные технологии значительно ускорят процесс разработки лекарств и позволят проводить более точные испытания потенциальных действующих веществ еще до их производства.

Обучение и образование

AR/VR технологии отлично подходят для обучения фармацевтических специалистов разным аспектам разработки и производства медикаментов, таким как эксплуатация, обслуживание оборудования, контроль качества, техника безопасности. Особую пользу методика будет иметь при обучении сотрудников и удаленных работников работе с новым оборудованием в клинике.

Производство

Виртуальная симуляция производственных линий позволит улучшить процесс без дополнительных затрат ресурсов, повышая эффективность и рентабельность изготовления продукции. Это также позволит выявить потенциальные угрозы безопасности, а также улучшить контроль качества.

Маркетинг и продажи

Уровень осведомленности медицинских работников и пациентов о преимуществах конкретных препаратов можно улучшить посредством создания интерактивных, увлекательных маркетинговых материалов. Приложение дополненной реальности сможет показать в увлекательной форме как именно действуют лекарства в организме, а виртуальная реальность имитирует прием препарата пациентом. К примеру, Bayer Pharmaceuticals уже внедряет возможности AR/VR для предоставления клиентам качественного экспериментального контента.

Обучение пациентов

Технологии AR/VR также помогут пациентам лучше понять особенности своих заболеваний и методы лечения. С помощью AR можно показать пациентам, как правильно принимать лекарства, а VR поможет пациентам лучше понять состояние своего здоровья. Интерактивные инструкции к лекарствам считаются одним из наиболее интересных способов использования AR в фармакологии.

В заключение следует отметить, что технологии дополненной и виртуальной реальности открывают широкие возможности для фармацевтической промышленности – от разработки и производства лекарств до маркетинга и обучения пациентов. Используя эти технологии, фармкомпании могут повысить эффективность и безопасность своих препаратов, а также улучшить лояльность пациентов к препаратам. Это важный компонент технологического будущего, поскольку потенциал иммерсивных технологий безграничен.