За результатами 1 півріччя 2025 року — згідно з даними аналітичної платформи «Фармсфера»
Аналітична платформа «Фармсфера» підготувала зведений рейтинг фармацевтичних компаній України за кількістю згадуваних промоцій серед лікарів усіх спеціальностей. У дослідженні враховано понад 1 млн взаємодій, розподілених за типами промоцій: особисті візити, конференції, POS-матеріали та віддалена комунікація.
ТОП-5 фармкомпаній за загальним обсягом промоцій:
- Берлін-Хемі / Менаріні Груп — 97,28 тис.
44% — візити, 31% — POS
Фокус на класичних каналах комунікації - Асіно Україна — 97,08 тис.
44% — візити, 28% — POS, 17% — конференції
Збалансована, багатоканальна модель - АстраЗенека Україна — 90,94 тис.
Найвища частка конференцій серед ТОП-5 — 25% - Дарниця — 82,97 тис.
36% — візити, 29% — віддалена комунікація, 24% — POS
Один із найбільш рівномірних розподілів — адаптивна багатоканальна стратегія - Тева Україна — 78,93 тис.
46% усієї активності — віддалена комунікація
Лідери за кількістю візитів до лікарів:
- Берлін-Хемі — 43 тис.
- Асіно Україна — 42 тис.
- Кусум Хелтхкер — 33,6 тис.
У цих компаніях особисті візити залишаються основою промостратегії, попри тенденцію переходу ринку до цифрових форматів.
Компанії з найактивнішим використанням конференцій:
- АстраЗенека Україна — 22,6 тис.
- Асіно Україна — 16,3 тис.
- Берлін-Хемі — 14 тис.
Освітні формати демонструють свою ефективність у побудові довіри та експертного іміджу бренду.
Лідери у віддаленій комунікації (Remote):
- Тева Україна — 36 тис.
- Дарниця — 24,3 тис.
- Мікрохім — 21,4 тис.
Аналітичні висновки:
- Структура промоційної активності суттєво різниться між компаніями — залежно від стратегії, продуктових портфелів і підходів до діджитал комунікації.
- Класичні формати (візити та POS) продовжують домінувати, однак діджитал посідає все вагоміше місце в промо-міксі.
Якщо ваша команда працює над вдосконаленням SFE, CRM-архітектури або трансформацією промостратегії — звертайтесь.
Аналітична платформа «Фармсфера» надає точкові рішення для вашого бренду, категорії чи каналу.